El error de medir engagement cuando vendes bajo receta

En productos de venta bajo receta, la persona que ve el contenido casi nunca es la que decide. Medir engagement en ese contexto es medir el aplauso de una sala que no compra entradas.

Qué medir en su lugar

• Alcance en el segmento profesional correcto, no alcance total.
• Descargas y lecturas completas de material técnico.
• Consultas que llegan al equipo de visita médica y su origen.
• Tiempo entre exposición y solicitud de muestra o información.

Cada una de esas métricas se puede instrumentar con las herramientas que ya tenés. Lo que cambia es la pregunta que le hacés a los datos.